杰里米·里夫金:世界正迈向“零边际成本社会”

在一个开放共赢、协同创新的时代,互联网呼唤的不仅是灵性商业,更需要有能级的企业家。所谓能级不仅是格局,更是使命、责任,和实时

在一个开放共赢、协同创新的时代,互联网呼唤的不仅是灵性商业,更需要有能级的企业家。所谓能级不仅是格局,更是使命、责任,和实时归零的心态。



价值中国:请介绍一下您所定义的“零边际成本社会”的基本思想。


【杰里米·里夫金】资本主义时代正在流逝。虽然不是很快发生,但不可避免。一种将改变我们生活的新经济范式--“协作共同体”、“协作经济”--正在出现! 我们已经目睹了一种混合经济将要出现,一部分资本主义市场经济和一部分协作共同体。这两种经济制度经常以“并行”的方式运作,有时也有竞争。它们发现彼此沿着对方的周边产生出一些协同效应,这样它们可以为彼此增值,同时让自己受益。其它时候,它们也深深地对抗,每个试图吸收或取代另一个。


这两个相互竞争的经济范式之间的斗争,将是长期和艰苦的。但是,即使在这个早期阶段,越来越清晰的是,资本主义制度所能提供的、在我们商业、社会和政治生活的“人性叙事”、和支配一切的“组织框架”,已经经历了十代以上,却正在达到顶峰并开始缓慢衰退。虽然资本主义将继续作为至少在今后半个世纪左右的社会模式的一部分,但我很怀疑在21世纪的后半叶,资本主义将继续作为主导性的经济范式。


我们正在开始见证一个资本主义的核心悖论,这个悖论曾推动资本主义发展到巅峰,但现在却威胁着它的未来。这个悖论就是:竞争市场固有的活力,让商业成本大幅下降,以至于许多商品和服务几乎变成免费的,而且非常丰富,不再受制于市场的供求关系的力量。尽管经济学家永远喜欢降低边际成本,但他们从未预见到,一场技术革命可能会让这些成本接近到零的水平。


这种“协同经济”或者“共享经济”的范式是全新的,仿佛在十九世纪我们看待共产主义一样。这种经济范式和过去的“交换经济”截然不同,它是在分享的基础之上。这种共享式的经济范式将在很长一段时间内,和过去的资本主义、社会主义交换经济形式,并行不悖地共同走下去,不是你取代我或我替换你。也许到2050年,人们将看到这两种经济形式都在发展,但是共享、分享式的“协同经济”会越来越繁荣,而“交换经济”很可能慢慢就会走向没落。


已经有很多生动的例子。比如腾讯、阿里巴巴:经济范式是我们常说的私有经济,是资本主义,但它们所使用的商业模式已经有共享的成份了。在很长一段时间内,两种经济体制和经济系统将并行,且相互支持,朝着一个更深度的融合发展。


到底是什么促成了新经济形式的出现,其中非常重要的一条就是“零边际成本”。“边际成本”的概念是指,生产额外新单位产品所花费的成本,这种边际成本在特定情况下会接近于零。比如说教师在教书的时候,教室里坐一个人发这么多工资,坐十个人也是发这么多工资,这就是“边际成本”。


在“零边际成本社会”中,通过协同共享以接近免费的方式,同时分享绿色能源和一系列基本商品和服务,这是最具生态效益的发展模式,也是最佳的经济可持续发展模式。


价值中国:请介绍一下您所定义的“第三次工业革命”。


【杰里米·里夫金】我经常跟各种企业家探讨,发展经济的主要任务是什么?我们的第一要务是什么?就是要找到新的技术。新的技术革命,促使生产产品和服务的边际成本不断降低。这种降低是非常好的,无论是对于普通用户、公众,还是对于所有投资人来说,都是如此。对消费者,边际成本的降低可以通过使他们以廉价的方式获得产品和服务;对投资人,由于边际成本的降低,他将有很好的回报。


过去二次的工业革命中,重点也都是边际成本的降低,只不过这一次边际成本可以降到接近于零。这就是我所说的,很多人没有意识到的、一场新的“第三次工业革命”。


30~40年后,“第二次工业革命”的红利一定会穷尽,所以我们必须进入“第三次工业革命”。所有变革,主要都是来自于三大变化:第一个变革是在通讯交流上的变革。我们有了新的通讯工具、交流工具,能更有效地改善沟通,并且进行管理和组织;第二个变革是能源和能量方面的变革。我们有了更高的能源或者更强大的能源,从而能够驱动机械,进行生产。第三个变革是交通方式的变革。有了新的交通方式,我们就可以更好地运载。当这三大技术变革融汇在一个平台,我们才能真正推动历史事件的发展和产业变革。回顾过去的几次工业革命,都是这三股力量交织的结果。


“第一次工业革命”是19世纪发生的, “第二次工业革命”是在20世纪发生的。


比如说,19世纪的时候,主要的能源形式发生了改变。当时人们找到了煤炭这样一种新的能源形式,它更有力量,随之就把手动或者是人力、牲口的动力方式变成蒸汽机,蒸汽机有更大的力量运载。同时,交流方式也改善了,人们发明了电报,随时可以把信息从一个地方传到另一个地方。另外,因为有了蒸汽机,人们还发明了火车。


交流方面的电报、交通方面的火车、能源方面的煤炭,所有这三类东西融合在一起创造了什么样的变化?首先有了世界贸易,人们可以把一个国家的货物卖到另一个地方,从而形成了充分的世界市场;另一方面,在治理方式上出现了现在的国家,我们可以把国家的政令以电报方式迅速的传到国家的每一个角落,实现更为现代和高效的治理;人们还通过商业模式建立起了现代的公司,真正意义上的资本主义的公司,而且出现了垂直整合式的公司业务模式,垂直整合是指在一家公司当中可以把产品所需要的部件在一家公司当中生产出来,而且第一次在整个世界上出现了规模经济。


第二次工业革命”发生在20世纪。在20世纪早期,发明了集中供电的电网,发明了无线电,发明了广播,发明了电视,发明了电话,还发明了内燃机,所有驱动这些变化的主要能源就是,20世纪人类开发了廉价的大型油田支撑了所有这些变化。于是从20世纪开始,大街上跑满了小汽车、大卡车、公交车,最后我们整个经济迅速的发展起来了。


但是,这样一个蓬勃的工业革命到了20087月份时达到了顶峰,为什么?如果没有记错,在20087月份的时候世界油价涨到了147美元一桶,当达到如此高油价时,经济开始崩溃,市场开始出现衰退。为什么石油价格会有这么大的影响?为什么在技术如此发展的时代,有的国家经济却没有发展起来?


“第二次工业革命”太依赖于化石燃料、太依赖于碳了。不光是汽车、飞机,包括农田里的杀虫剂、塑料袋,所有东西都来自于石油、来自于化石燃料。2007年油价开始起飞时,人们的相对购买力开始慢慢减少,于是产品库存开始不断增加,人们开始无法承受物价,所以经济出现了崩溃;当经济崩溃之后,人们无法购买商品,所以石油价格又掉了下来,之后人们又开始进行消费了......我们的经济一直处在这样时衰时涨的周期中,经济走不出这样的死循环。这也是国际货币基金组织和世界银行一直在研究的题目。


很多人说人们现在不是找到了新的能源替代品了吗?比如焦油砂、页岩气。但毕竟任何东西都是有尽头的。所以在可预见的未来,也许是未来3040年,“第二次工业革命”所带来的红利就会耗尽。


价值中国:我们了解到全球范围内,不少机构都在努力研究互联网的智能化,研究包括人工智能、机器学习、甚至是“全球脑”的概念。在您的观念中,互联网、物联网,及广义的网络将在这场变革中充当何种角色?


【杰里米·里夫金】1999年,资本主义的悖论初现端倪。当时,音乐网站Napster开发了一个能让数百万人不向制作人和艺术家付一分钱,就可共享音乐的平台,重创了音乐产业。接下来,类似现象也严重打击了报业和图书出版业。消费者开始通过视频、音频和文本,共享他们自己的信息和娱乐内容,几乎不用花钱,完全绕过了传统市场。(译注:今天的微信也是如此……)


边际成本的大幅降低重创了上述行业,现在也开始重塑能源业、制造业和教育行业。尽管太阳能和风能技术的固定成本不菲,但除此之外获得每单位能量的成本较低;数以千计的业余爱好者已经在用3D打印机、开源软件、和作为再生材料自己制造产品了,边际成本几乎为零(译注:所谓生产方式的“大规模业余化”,又一次找到了例证……);同时,美国有超过6百万学生参加了免费的大型在线公开课程,这些课程内容发布的边际成本几乎为零。


零边际成本经济的现实令人毛骨悚然,充分的利润率是资本主义市场继续增长的关键,但愿意为额外的优质商品和服务付钱的消费者人数毕竟有限。


这即将影响整个经济。另一方面,一种强大的新技术基础设施--物联网--正在出现。(译注:这与“零边际成本”的经济规律产生了迭代),这种新的技术平台正开始把所有事情、所有人联系在一起。目前,超过110亿个感应器,被和自然资源、生产线、电网、物流网络、和回收利用流程绑定在一起,安置在住宅、办公室、商店、和车辆中,为物联网提供大数据。到2020年,至少会有500亿个感应器和物联网相连。


物联网,再利用大数据、分析方法和算法提高效率,将生产和共享诸多产品和服务的边际成本降到接近零的水平。例如,美国有3700万栋大楼安装了与物联网相连的仪表及感应器,提供有关输电网中用电量和价格波动的实时信息。这最终会让用太阳能和风能装置进行绿色发电,并当场存储的家庭和企业可以为软件编程,在电价上涨时脱离电网,使用自己的绿色电能,并以近乎零的边际成本与邻居共享多余的电。


未来的网络,相当于人类大脑之外创造了一个“外脑”。分享一个故事:当年德国总理默克尔上任时,几周内就召见了当时欧盟的政策顾问。在召见我时她问我,怎么样才能发展德国的经济呢?我说,现在20世纪的工业革命已经基本走到尽头了,而一场新的工业革命正在不断兴起。当时默克尔就说,请你给我们德国就“第三次工业革命”勾画出路线图。而现在我也非常欣喜地看到,中国的领导层也已经认识到这个问题,包括李克强总理、汪洋副总理都先后批示,关注“第三次工业革命”对中国发展的影响。


所有一切都是源于互联网。互联网开始只是出于信息交流的需要,但是正在不断地进化成一种新的、多种功能的超级网络:比如,第一,变成了一个超级的物联网。它不光只有信息交流功能,还可以通过很多的传感器,把很多物体包括家用电器都集中在网上,随时上传和下载数据。第二,是能源互联网。现在有很多的新能源,风能、太阳能发电,而所有这些能源的数据都可以通过智能电表反映在互联网上,可通过网络方式来控制能源消费和生产。第三,所有的交通方式也互联网化了。我们把它叫做交通互联网,很多驾驶员、车辆上都有GPS,上面都有传感器,都有数据传送的装置。我们说的“三网合一”,是指在网络上不只有信息流动,还有能量流动,和物的流动。


很多大型企业开始注意到这场变革,像西门子、通用电器、IBM、思科等大公司都开始迎接“第三次工业革命”,也有很多中国公司从事类似的工作。可以预计,在未来几十年中,全世界将会安装100万亿个相关的传感器或者摄像头,把整个世界真正的联系在一起,就好像在人类大脑之外创造了一个“外脑”,这是令人激动的图景。


这个改变的重要性在于,有了这样一个外脑,把所有的现实世界联系在一起之后,事实上,全人类第一次在历史上就能像一家人、像一个人一样,开始从事各种实时的生产活动,而且可以完全能够根据大图景和大数据来安排自己在整个环境中的角色。有人可能提出疑问,这样听起来是不是太吓人了?如果这么多的东西把我们的生活暴露,那人们的安全和隐私呢?会不会有数据泄漏?会不会有网络暴力主义或恐怖主义呢?我在书中,也谈到这样的担忧。但我认为,随着技术发展,这些问题一定都能得到解决。


价值中国:多年以前,未来学者托夫勒等人就提出过生产型消费者(ProSumer)的概念。我们认为,“零边际成本社会”中,很重要的一点:就是消费者力量的崛起。商业社会的力量向着消费者转移,已经越来越成为一种经济思想的共识,和必然的趋势。


【杰里米·里夫金】是的。传统商业模式衰落,生产型消费者正在崛起。我们所处的世界,已经有40%的人口被纳入到互联网的连接中。未来20年,全人类被互联网连在一起是可以期待的。现在只要花25美元就可以接收互联网和融入互联网,人们随时随地都可以接入到整个世界的互联数据当中。


人们可以有自己的数据及算法,一切都是公开和透明的。一旦你发现哪个地方需要改进,或者你想和你的朋友做些什么,无论你是大企业主、中企业主、还是小企业主或居家创客,都可以在自己家里随时大幅地提高生产力,从而弥补社会上某些领域生产的不足,创造出你的方法,来弥补整个大图景中的缺失,这也是边际成本不断接近于零的可能性。每个人都可以成为“生产型消费者”。


我们也可以看到,所有大20世纪的显赫的商业模式都正在衰落--电视被YouTube取代,新闻媒体、报纸杂志开始被网络日志取代,出版业也正在被电子书侵蚀。过去14年中,所出现的这个过程叫做“商业民主化”。--所有商业生产不再由几个巨头垄断产生,而是人们共同民主地创造和生产。-- “生产型消费者”,是指多数人既不是商业拥有者,也只不是消费者,既买也卖,在生产的同时也在消费,人人共同分享,从而创造一个新的、更为民主化的生产模式,而边际成本是接近于零的。


价值中国:与“零边际成本”相伴随的,正是更为创新,更加灵活的创业者的兴起。不少研究者将其称之为“创客企业家”。请给我们介绍一些事例。


【杰里米·里夫金】在德国,越来越多的人开始生产自己的电力。过去的例子无非都是在音乐、书籍、或大学课程这些文化内容,都是一些虚拟的、思想精神上的产品,但有了零边际成本之后,我们发现现实世界和虚拟世界的防火墙开始坍塌。如前面谈到的信息、能源、交通的三网融合。想象一下,在未来可能数亿或者数十亿人会生活、生产在这样的网络当中。


看看在德国发生的现实状况。德国默克尔总理上任已七年时间,现在全国所使用的27%能源都是来自于风能和太阳能,而德国计划在2020年之前使新能源份额达到35%,而在此过程中,我们看到巨大的固定成本下降以及边际成本下降。这个趋势在历史中一再重演--早在互联网革命之初,手机和电脑芯片的成本就是大幅度、指数式下降的。在我小时候,要买电脑是不可能的,一个电脑芯片就几乎价值一百万美元,而今天,电脑几乎是人手可得的非常便宜的东西,固定成本是绝对会随着技术进步不断下降的;而太阳能电池板、风电站同样也是面临类似的成本曲线;在我小时候,想发出1瓦的太阳能需要花68美元,而现在只要66美分就够了,成本几乎下降了100倍。


德国正不断地利用太阳能、风能以及分布式发电等,从而降低他们的边际成本。为什么?因为太阳是不会给你发账单的,在德国,公众只要一次性地投入购买太阳能电池板、或风力发电设计装在楼顶上,就可以一辈子受益。家家户户都开始生产自己的电力,促进了能源生产力大幅的提高。德国过去有四大电力运营商,过去这些企业都是牢不可破、非常自负的,现在他们的处境却好像过去传统的媒体巨头一样,他们不得不低下头,因为很多时候公众不再需要向大的电力企业购买电力,而可以进行自我生产。


价值中国:中国是一个以传统制造业为主要产业形态的经济体,您如何看待中国在“第三次工业革命”及“零边际成本社会”中的角色?请为我们介绍一些在新经济范式的图景下,中国经济应采取的策略。


【杰里米·里夫金】事实上,聪明的大制造商都会不断地改变它的商业模式,而且,他们在新工业革命当中是有一席之地的。


首先,要明白一点,整个变革不是在一天之内就完成了,不是说我们今天开始说这件事情,明天所有的大制造商都关闭了,这个过渡过程还需要30年的漫长时间。第二,所有的电力厂商也可以改变自己的经营模式,他们不再需要真正去经营能源或者电力的生产过程,他们完全可以由生产电能的工厂,变成管理电能的智能互联网。再者,每个人都可以在自己家里生产一部分太阳能或风能电力,但是并不意味着每个人都能够把整个传输电力的网络管理好。需要运营商通过网络,把全世界或者在他们这个地区内所有电力生产者的电能连接在一起,然后在网上调配余缺,他们只是中间人,或者调配者。今天阿里巴巴所做的事情不正是这样吗?


还可以帮助客户不断地改善现有的能源结构。设想一下,所有大电厂的网络上不光连着小发电用户,而且还连着包括运输企业、生产企业,他们有着超大的数据,随时可以知道哪家企业在能源的表现上做得更好,谁更加节能、谁需要更多的能源,所以他们可以给客户解决方案,更好的算法,可以帮助客户优化能源结构,帮助管理大数据,甚至在不同的企业当中调剂能源余缺。现在,像德国电力、法国电力、西班牙电力这样的大公司,都慢慢开始接受这样的概念,决定拥抱这次变革,在“第三次工业革命”中存活并发展下来。


两年前我的《第三次工业革命》出来时,这本书被时任广东省书记汪洋看到了,他非常喜欢,当时就说,一定要做些什么事儿来实现“第三次工业革命”;随后这本书也被当时的李克强副总理看到了,他还曾经在我的书上专门批了字,祝贺我们这本书所阐释的原理,并且他也希望中国能沿着这条路发展。


现在汪洋已经成为了中国的副总理,李克强成为了总理。就在去年,我与汪洋副总理见面时,他认为这件事情一定要推动,而且非常的好。于是在我随后来访中国时,见到国家发改委、全国人大、大型能源企业的负责人,包括国家电网,他们也都表示对这个事情非常支持。后来国家电网拨出820亿人民币,决定在未来四年中在中国大量普及智能电表,在中国创造能源互联网的基础设施,让中国的能源构架起智能化的互联网络,这是非常好的信号。


今天,中国信息互联网已建立起来了,能源互联网也有了雏形,交通互联网--中国物流业正不断发展,很快中国就会成为一个以数据为基础的三网融合平台,而这个网络不光在中国,很快会跟亚洲和欧洲结合在一起。这是一个多么大的图景,一个多么大的事情!


更重要的是,中国一旦有了新的产业模式之后,中国未来会成为一个创意大国,会成为一个真正在思想上、创意上的大国,中国以后会慢慢成为物联网的国家,一切都会连在网上,中国也会不断地迈向“零边际成本社会”的旅程,这是一个很了不起的事情,中国已经在做了。


未来会发生很大的变化,就像现在我们身边的音乐、视频,生产已经完全是个人化、私人化了。未来我们所有的物质生产也会变成个人化、私人化,比如通过3D打印技术,我们整整一代人可以坐在自己家里完成自己的生产,所有物质的生产就会像音乐生产、消息生产一样变得非常的简便、廉价,边际成本接近零。例如,世界上第一台3D打印的商用汽车出来的已经生产出来了,是一家意大利汽车厂的汽车,而且以后还会变得越来越智能,包括无人汽车这样的东西也可以通过3D打印机打印出来。现在在加州,很多时候你在马路上,可能会被身边的无人驾驶汽车吓一大跳。


现在奥巴马政府已经规定, 以后在所有的中小学里,每一个学校都要有一个3D打印机,每一个孩子都要有一个3D打印机,以后你会看到所有的小孩子在自己家里用3D打印的方式生产东西,他们也许使用回收的材料、廉价的能源,东西可大可小,但一切都可以打印。未来,也许大桥、高楼这样比较复杂大型的物体还需要专业公司生产,一些小的东西完全可以在家里自己生产,而所需要的模板材料都可以从互联网免费获取。


未来必然会形成一个大的制造商和各种规模的生产者相互竞争的格局,如果一个公司想替代普通的生产者去生产某一样小东西,它怎么能竞争过全人类呢?这就是我们未来3D打印生产的图景。


现在欧美人,尤其年轻一代,几乎共享所有东西,孩子的玩具、汽车、甚至房子都可以与陌生人共享,而且都是通过特别大的网站完成的。年轻人说我不想拥有一辆汽车,拥有汽车买一辆车放在自己家车库里,是我爷爷奶奶干的事情,我们现在需要有极大的移动性,需要共享,需要到了一个城市之后一招手或一摁软件,90秒内就有一辆汽车停在我面前马上可以用。这就是新的经济趋势,一切都在共享中完成,需要的不是占有,而是使用和共享。


中国在这样的新的经济方向下会站在什么样的位置?中国会不会融入这样的经济模式?讲一个例子,尼尔森咨询公司最近做了一个调查,解释了共享经济的模式。最后的结论是到底哪个国家最渴望这种经济模式,最渴望分享?就是中国,中国人特别渴望这样的分享经济模式的出现。在未来我们可以看到,我们都会以非常低的边际成本,来共享生产出来的产品,可以大大降低成本,可以更多地提升大家的生活水平,这就是未来的趋势。


在这样背景下,中国的未来应该朝哪个方向不断地走下去。中国现在毫无疑问已经成为了经济发展的大国,下一个问题是中国到底会不会成为一个领先的大国?会不会领先着整个世界的先进趋势不断的发展下去,使中国变为经济上更加民主和更为环保的大国?


总结一下。一种新的经济体系正在登上世界舞台。自从19 世纪初期资本主义和与之对立的社会主义出现以来,协同共享是第一个生根的新经济范式。21 世纪上半叶,协同共享伴随着资本主义市场蓬勃发展,并且已经开始在改变我们组织经济生活的方式,它极大地缩小了收入差距,实现了全球经济民主化。中国也正在加入这个大趋势中,并创造出自己对世界的贡献。


转载:价值中国

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