2015年移动医疗的14种商业模式解读

价格永远不是最核心的问题,创业公司必须要发现市场的消费主体和消费需求的变化,满足他们需要解决的问题,你的产品就有机会。

       移动医疗未来的发展方向有哪些?

 
       价格永远不是最核心的问题,创业公司必须要发现市场的消费主体和消费需求的变化,满足他们需要解决的问题,你的产品就有机会。

2015年移动医疗的14种商业模式解读
 
       IDG资本合伙人余征坤表示,从商业模式上来讲,由于政策限制,“短期做移动医疗就是烧钱,投资者必须要非常有耐性,不是说投完2-3年就能赚钱退出。”从趋势来看,医疗与互联网,特别是与移动互联网的结合机会巨大。“由于二者在天然属性上比较接近,因此较为容易切入。大家都有对健康管理的需求,无论是对针对老人、小孩,还是患有慢性病或重大疾病的病人,实时的监控和预警对于其疾病的控制有非常大的作用。”
 
       移动医疗第一个发展方向是——数据精确化:用户可以使用很炫的设备或应用来测量人体的各种指标数据,但目前这些测量的数据比较粗糙,可能会丢失很多信息,对于医生没有太大的临床价值。
 
       移动医疗的第二个发展方向是——社交化:新鲜劲过了之后,也要有粘性,将用户留住,并且通过这些用户创造商业价值。娱乐型产品的使用者可以将这类硬件或软件收集的数据上传至网络,与家人、朋友及同好分享,这是社交化最常见的体现方式。
 
       数据密度决定价值
 
       移动医疗硬件的价值不再由硬件成本本身来决定,而是由每天产生的数据量和数据的流动性能力以及通过数据的对比分析得出价值来决定。硬件将只扮演一个数据采集工具的角色,我们可以把它当作一个数据源。硬件+数据传输+数据分析+数据反馈形成一个完整的服务平台,从整个平台来讲,它的价值与数据源的数量成正比关系。
 
       在未来移动医疗设备一定无法和大数据脱离,单纯的硬件设备和建立在设备上的模式化数据分析即没有解决问题,又徒然增加了成本。用户不再看重设备的计算能力,更重视设备的外观(作为个性化品味的展现),轻薄程度和数据采集对正常生活的无妨碍性,这些决定了数据采集的密度。
 
       只有足够的数据密度,才能让设备体现出价值。而对于厂商来说,要从根本抛弃硬件时代的盈利模式。硬件销售将不再是盈利的唯一来源,如何让用户认可服务、持续提供数据,并根据用户数据给出个性化的改善建议吸引用户持续付费才是持续利益的源泉。
 
       在新的模式里,硬件和服务都要具备快速迭代的能力,硬件将更舒适、更方便、更小型化、更无感化,同时集成更多地传感器,数据来源将越来越丰富,而数据分析服务将利用更多种类的数据来交叉分析,无需用户干预而通过数据智能化学习就能把人一天重要的生理活动描绘出来,通过数据把行为量化,也可以让平台提供优化用户生活生活规律的个性化方法。当用户接受并依赖它时,持续为服务付费将成为收入的主流。
 
       用全新的分析方式去看数据,不再对单一数据进行解读,而是对连续数据的波动性规律来进行分析并寻找异常。比如进行慢病监护,在开始的阶段必须和医生密切合作,由设备提供信息。对于慢病管理、病后康复也要和医疗专业人员相结合,不在于精度达到医疗级,但一致性和稳定性要有一定要求,作为一个参考,再结合传统数据的积累进行‘智能分析’。”
 
       在连续数据的分析模型下,分析的基础不再是单点的体征值而是体征的变化规律,对精度的需求就没有那么强烈。这样在硬件设计的过程中我们就可以平衡采集精度和成本之间的关系了。
 
       通过可穿戴移动医疗设备结合大数据的分析模型,我们就有机会在形成病症之前发现体征节律的异常并及时介入调整,避免疾病的形成。
 
       移动医疗产品的大数据发展方向
 
       第一,若进行精准营销,存在用户是否愿意将私人数据进行分享的问题,未取得用户同意分享私人数据存在一定的法律争议,而匿名化的集合性数据又无法实现广告的精准投放,“对于有营销需求的制药企业和医疗机构来说,其价值要大打折扣”。
 
       第二,尽管大数据是一个未来发展的趋势,但“指望通过大数据挣钱,目前来看不容易”,这需要数据足够精准,数据量足够大,尽管医生和制药厂家希望拿到这些数据,但用户接受度方面还需要进一步考虑。
 
       现在还不知道这一市场规模如何,一旦许多人开始使用能够追踪心率和日常锻炼数据的设备,机会便成为一些难以置信的新机遇。
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