风口之上的在线医疗

互联网的风来了,医疗领域再度被资本热炒。不过,名利场上从来就没有白捡便宜的好事,对于在线医疗行业来说,难点与机遇并存。

       近日,腾讯曾重金投资逾1亿美元的挂号网,牵上了协和医院等大腕级三甲医院的手。互联网的风来了,医疗领域再度被资本热炒。不过,名利场上从来就没有白捡便宜的好事,对于在线医疗行业来说,难点与机遇并存。

  结盟
 
  近日,一些在中国排名前20位的三甲医院,被拉到了互联网的风口之上。
 
  这些医院甚至包括北京协和医院、北医三院、北京同仁医院这些顶级三甲医院。随着这些医院正式入驻挂号网的“微医集团”平台,国内医疗行业传统的诊疗形式也随之被撼动。
 
  知情人士表示,入驻平台的医生会以团队的形式出现,可以跨医院、区域,甚至是学科,最终实现“分级诊疗”。
 
  按照挂号网的愿景,在今年年底之前,计划组建5000个专家团队,聚集至少30万医生,以此来构建自己的“微医集团”。
 
  早前,在接受采访时,挂号网CEO廖杰远曾表示,目前国内医疗供需两方需求严重不对称,医疗资源应用严重不均衡,而这也是造成中国10亿百姓看病难的两大关键瓶颈。
 
  目前,一边是行政主导的分级诊疗体系构建工程,因缺乏医疗机构合作的内在动力机制,并无实质性推进;而另一边则是,患者医疗费用自付比例较高,以致医保报销比例对社区首诊的吸引力也不大。
 
  或许,分级诊疗能够为解决患者扎堆大医院这一问题提供一个新的思路。
 
  不仅仅是和知名三甲医院结盟,前段时间,挂号网还“拉拢”上海复星医药(集团)股份有限公司(下称“复星医药(600196,股吧)”)。
 
  据知情人透露,双方未来将充分利用各自优势资源,在技术、平台、市场、媒体等方面全面展开深度合作,形成紧密的线上线下O2O联盟。
 
  其实,早在2015年1月,挂号网就悄然完成对老牌网上药店金象网的控股。而金象网正是复星医药下属的控股企业。
 
  风口
 
  事实上,在“互联网+”这个热词出来之前,医疗行业就悄然与互联网结盟。
 
  以挂号网为代表的一系列互联网企业,早已暗中发力,在医疗行业跑马圈地布局自己的领域。而挂号网后来之所以被关注,不过是因为背后的“金主”腾讯对其进行了逾1亿美元的投资。
 
  对互联网医疗虎视眈眈的背后大咖,当然不止腾讯一家。
 
  就在今年年初,阿里与广州白云山(600332,股吧)医药集团股份有限公司签署了战略合作协议。彼时,双方称,将在医药电商、医疗健康服务和大健康产业等三大领域积极对接,全面合作。
 
  其实,早在2011年,阿里就向寻医问药网投资数千万元,为马云的互联网医疗梦埋下伏笔。
 
  随后,阿里的一系列动作都显示其不断加码布局医疗领域的用意。
 
  去年1月,阿里联合云峰基金,用了10.37亿元的大手笔将中信21世纪收至麾下,并将其名称改为“阿里健康信息技术”。至此,阿里正式进军医疗行业的号角已吹响。
 
  一年后,阿里健康又把手伸向了中信银行(601998,股吧),意欲共同建设和推广线上线下电商平台。
 
  不过,随着药品电子监管码的争议和阿里健康COO张守川的离任,阿里在移动医疗之路上的脚步迈得似乎有些艰难。
 
  腾讯和阿里都已切入,百度自然不能落后。
 
  去年10月,百度就推出了百度医生在线咨询。今年1月,又推出百度医生APP,将移动医疗的买卖搬到了用户离不开的手机上。
 
  难点
 
  商海从来就没有轻轻松松就能赚钱的故事。
 
  目前,互联网医疗行业的难点与机遇并存。整体行业似乎已经进入了一个讲故事、推高估值、再讲故事的“产业资本写作循环”。国内行业的发展仍面临着同质化程度高、低频应用、政策落地难、医疗机构开放程度低、各方观念都有待培育、缺乏专业评估手段和行业监管、商业模式不明晰等难点。
 
  需要注意的是,去年8月份,国家卫计委在发布《关于推进医疗机构远程医疗服务的意见》中指出:医务人员向本医疗机构外的患者直接提供远程医疗服务的,应当经其执业注册的医疗机构同意,并使用医疗机构统一建立的信息平台为患者提供诊疗服务。这无疑给一些“轻问诊”模式的移动医疗APP厂商提出了挑战。
 
  有长期关注互联网医疗的人士对新金融记者表示,和其他领域相比,医疗服务需求比较特殊,像一般网购电商那样“大而全”的商业逻辑在这个领域难以成立。医疗服务需求是纵向链条衍生需求,而非“大而全”的横向衍生需求。
 
  而在未来,互联网医疗生态格局很可能会形成“一全多垂”的局面,高黏性、高单价和高频次的医疗服务将是重度垂直模式的特征。“到那个时候,因为缺乏这些特征,"大而全"的平台就会面临激烈竞争,最终存活下来的平台会很少。”
 
  此外,身处互联网行业,盈利也是一个不得不提的问题。
 
  中国医药(600056,股吧)电商研究中心发布的《中国药店医药电商研究报告》数据显示,2014年中国医药B2C行业平均毛利率为16.6%,平均费用率为22%,平均利润率为5.4%,亏损加剧导致部分企业退市。
 
  中国医药电商研究中心主任张勇表示,医药B2C亏损加大的主要原因是参与者增多导致大盘被稀释,过度竞争导致行业毛利率下滑,促销战带来邮费及促销费用上涨拉高了整体费用率。“主流医药B2C都开始布局移动端打造增量市场,移动端或是行业唯一突破口。”
 
  除此之外,未来医改能给在线医疗带来多少增量,也未可知。
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