莆田系遭整治,民营医疗转型在即

百度日前大张旗鼓的医疗广告整治其实对莆田系而言是一个战略转型的机遇,即便百度现下不抬高门槛、强化审核,虚假医疗广告也终将害人害己,消费者也不可能永远一如既往地沉默下去,监管部门也不会永远袖手旁观。

       百度日前大张旗鼓的医疗广告整治其实对莆田系而言是一个战略转型的机遇,即便百度现下不抬高门槛、强化审核,虚假医疗广告也终将害人害己,消费者也不可能永远一如既往地沉默下去,监管部门也不会永远袖手旁观。

 
  近日,网上传闻,莆田(中国)健康产业总会发出重磅通知,称“网络竞价规则导致医疗机构沦为为互联网打工,严重影响医疗机构的成长,其号召全体乡亲停止对百度的有偿网络推广活动”。而另一方当事人百度也态度十分果决强硬,明确表示不会动摇“高门槛、严审核”决心,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。
 

莆田系遭整治,民营医疗转型在即
 
  在中国民营医疗市场举足轻重的莆田系,其营销模式一直备受争议。2013年莆田市委书记梁建勇称:“百度2013年广告总量260亿元,莆田民营医院就做了120亿元。”此前,百度与莆田系双方都在合作中获得了巨额的利益,但随着百度对于医疗推广管理的收紧,使得双方撕破脸。
 
  抛开双方的争议且不谈,莆田系这种重营销,在广告上拼命砸钱的模式,注定走不远,它只会使得民营医疗走向歧路。
 
  上世纪九十年代的三株口服液,可以说是莆田系的祖师爷。正是凭借墙头广告的铺天盖地,三株口服液就在短短的几年时间内把营业收入做到了80亿元,成为当时享誉全国的明星企业。然而,由于缺乏技术和质量保证,也就仅仅两年时间,三株这个拥有15万员工的“帝国”大厦就轰然倒塌。毫无疑问,一个完全依靠广告、且掺杂许多虚假成分的营销方式,是不可能有好的结果的,尤其在民营医疗这一行业,将大量金钱投在广告上,必然挤压医疗服务上的投入,这无异于杀鸡取卵。
 
  对莆田系来说,不管起步有多低,也不管投入了多少广告收入,甚至有多少原罪,在发展到一定阶段后,就应该迅速转型,从技术、质量、声誉、品牌等方面下工夫,而不是继续做低端扩张,甚至不惜做虚假广告、虚假推广。
 
  百度的医疗广告整治其实对莆田系而言是一个战略转型的机遇,即便百度不抬高门槛、强化审核,虚假医疗广告害人害己,消费者也不可能永远沉默下去,监管部门也不会袖手旁观——此前就有多家莆田系的民营医院因虚假广告收到行政处罚,有的甚至被追究刑责。对莆田系来说,唯一的出路就是转型,就做医疗业的“隐形冠军”。
 
  对于监管部门,中国的医疗卫生和健康产业,也到了需要规范的时候了。虽然莆田系在民营医疗机构中的份额已高达80%,但真正能够给经济社会发展和民众生活带来增益的又有多少?因此,监管部门应当顺应形势需要,对医疗广告进行更为严格的监管,加大对民营医疗机构的规范,同时对民营医疗机构审批进一步松绑,引导良币驱逐劣币,给投资者一个明确的制度预期,杜绝医疗机构短期行为。如此,才能倒逼包括莆田系在内的民营医疗机构在技术、质量、信誉等方面下工夫,告别广告依赖症。
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