药企谋局大健康 医药行业进入“细分时代”

近两年,“大健康”概念已成行业焦点“热词”,越来越多的医药企业进军或正将进军保健食品、功能饮料、药妆、日化用品、医疗保健服务等医药服务相关产业,石药、盘龙云海、太极、天士力等药企纷纷专门成立大健康事业部,修正更是全方位多层次布局产业链。

       石药悄然低调地推出VC功能饮料、盘龙云跨界食品开发、云南白药涉水洗护用品……近两年,“大健康”概念已成行业焦点“热词”,越来越多的医药企业进军或正将进军保健食品、功能饮料、药妆、日化用品、医疗保健服务等医药服务相关产业,石药、盘龙云海、太极、天士力等药企纷纷专门成立大健康事业部,修正更是全方位多层次布局产业链。

 
  据业内人士研究分析,目前国内约有数百家药企大步伐进入大健康产业,其中30多家为上市企业。而据中国科技发展战略研究院估计,至2020年,整个健康产业的潜力将达10万亿元。除药企外,阿里巴巴、腾讯、苹果等IT巨头也纷纷抓住这一时机,“跨界”布局。
 

药企谋局大健康 医药行业进入“细分时代”
 
  药企“不约而同”投身大健康
 
  近年来,医药行业生产成本和产业集中度不断提高,竞争日趋激烈。加上新医改政策逐步完善,政府对药品生产、价格调控均大大加强,药企普遍遭遇发展瓶颈,是转向创新研发,还是拓宽产品线,企业都需要重新定位,同时仅凭单一做药也难以实现企业更大的发展。
 
  新兴的大健康产业范围宽泛,包括营养保健食品、医疗保健器械、休闲保健服务等,提供的不单是产品,而是健康生活解决方案,因而能创造更大的商机。
 
  石药集团大健康事业部副总裁郭玉民告诉记者,石药成立大健康事业部后迅速布局大健康产品线,目前已拥有现代化中成药、个人健康护理和果维康VC功能饮料三大产品系列,涉及传统中药、天然植物药、保健、药妆、医疗器械、功能饮料等多个领域。
 
  盘龙云海成立“大美云南”健康品牌事业部后,2014年初在市场上做产品测试和营销测试,至今已推出60多个化妆品,56个含贵细药材、冻干食品在类的单品,大大改变了盘龙云海单一做药的局面。
 
  云南盘龙云海药业集团股份有限公司副总裁余斌表示,虽然产品尚处于试营业阶段,但由于其独特性,产品一面市就颇受青睐,仅菌类面膜就取得了上千万元的业绩。
 
  修正更是深耕大健康产业,从线下到线上,从孕婴童到养老,全方位布局完整的产业链。
 
  修正药业集团品牌管理中心总监李佳表示,在“三修”(修元、修养、修正)大健康理念的引领下,修正逐步完善发展布局:线下,成立了修正堂、修养堂、修元堂三大地面连锁店,修正堂以药品为主,修养堂以保健食品为主,修元堂以传统滋补品、功能食品为主;线上,建设了“三修健康门户网”和“三修健康商城”等,同时还在“孕婴童”和“老年人”两大领域进行深入研究和精准布局,可以说贯穿了整个生命周期。
 
  在这一轮药企进军大健康的浪潮中,云南白药、广药等药企也纷纷开发功能型饮料、药妆、保健品等“大健康产品”。
 
  有业内人士分析认为,大健康理念颠覆了“健康=不生病、少生病”的狭隘定义,是对生命过程的全面呵护,是高质量的生命状态。所以,随着中国进入老龄化社会,人们对健康的追求会成为第一需求。而药企由于质控严格,在食品、饮料、保健品、日化产品等方面拓展反而更具优势。
 
  医药行业进入“细分时代”
 
  药企转型切入大健康产业,除了自身压力外,其实也和行业发展趋势有关。
 
  对比国外大型药企的发展之路,基本上都是细分市场、实现差异化竞争,如医药巨头辉瑞、拜耳、诺华、罗氏等,产品都“各有所长”。我国医药企业,也将逐步进入行业细分的时代,比如专注于三甲医院和一线市场的创新型药企,专注于基药市场的通用名药企,或者专注于保健类产品及服务的大健康药企,以及医药与健康并举、商业与工业并重的综合型药企。
 
  业内人士指出,对于处于医药行业上游的传统医药企业而言,进军大健康产业可能更多的是发展和扩张的需要。相比药品利润空间缩小,生产成本增加,新药研发难度大、投入高、行业监管日趋严格等情况,日化用品、饮料、食品、药妆等属于快消品行业,进入门槛相对较低,利润空间较大,因而“大健康”成为医药企业在面对多元化发展、突破自身瓶颈所作出的战略选择。
 
  余斌向记者分析说,药业与食品行业存在许多相通之处,“从主管部门来看,两者都归国家食品药品监督管理局管;从行业性质来看,安全是永恒的主题,食品药品安全都直接关系着人民群众的身体健康和生命安全。对药企而言,进入性质相似的食品行业阻碍相对较小,从药品到大健康食品进行合理的品牌延伸,它们可以将自身的医学知识应用到食品生产中,不仅开发出各种食品新品类,更是用制药的严谨态度生产食品,可以更好地保障食品安全。”
 
  大健康前景诱人更需“理智”
 
  据统计,2013年我国保健食品行业产值达3000亿元,年递增达15%以上。但与欧美等发达国家相比,我国的大健康产业尚处于“新兴阶段”。数据显示,美国的健康产业占GDP比重超过15%,加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%。而我国的健康产业(包括保健、医药及健康产业)仅占GDP的4%-5%。
 
  “如果把整个大健康产业比做金字塔,那么,治病救人的医药事业只是塔尖一角,而治未病的保健事业部分大得惊人。”对于大健康产业的发展前景,余斌等多家药企负责人都表现出“满满的信心”。
 
  郭玉民透露,大健康业务板块已成为石药集团的重要战略方向之一。石药将通过内部研创和外部并购整合产品资源,积累更多优质的中成药、保健护理、食品饮料类的产品文号,然后通过品牌运作,以单品突破带动品类发展,在国内大健康领域打造一批知名领导品牌,最终形成一条集产品研发、生产制造、商业贸易为一体的健康产业链条,在国内打造一个上市公司。今后三年,石药将斥资数亿元,在河北、江苏、天津、山西等地筹建六个保健品、饮料生产基地。预计到2018年,中成药板块将拥有70个品种,销售额达10亿元;个人保健护理板块将拥有50个产品,销售额达10亿元;果维康饮品板块将拥有15个产品,销售额达10亿元。
 
  “修正要做的就是一个核心,即大健康产业;两个基本点:一是以三修理念主导的线上线下O2O,二是以养安享理念主导的养老产业。未来我们将在这两个方向全面深化健康服务,形成完整的产业链条,打造大健康产业最值得信赖的品牌。”李佳表示,未来十年,中国以大健康产业为核心业务的企业进入世界500强“完全有可能”。
 
  前景诱人但更需理智。有业内人士指出,大健康为企业带来美好发展前景的同时,也会因为巨大的资金、科学技术、市场开发等投入带来更大的风险。目前涉足大健康且做得很好的药企基本都是上市公司,规模都比较大。对于一些中小药企来说,想分得大健康一杯羹,更需要合理制定自己的发展战略、准确定位。
 
  郭玉民也认为,中国市场正在进入真正的产品时代,优质的产品才能赢得消费者的长久青睐。“面对大健康,谁有文号资源,谁就能迅速切入市场。目前国内不乏优质的产品文号,但由于运作不力,许多健康产品都处于沉睡状态。”郭玉民说,目前健康产品市场鱼目混杂,且一部分市场被外资高价品牌占领,亟需国内知名品牌企业来引领健康产业的发展,因此药企在产品和销售渠道等方面都需要进行营销变革。
 
 
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