药企应顺势实现跨界营销

近年来,随着医药市场竞争的战火升起,行业与行业间相互渗透加深,在这当中,制药企业与药机行业及其他产业都在相互融合。
       近年来,随着医药市场竞争的战火升起,行业与行业间相互渗透加深,在这当中,制药企业与药机行业及其他产业都在相互融合。
  
  在发展过程中,为实现短期医药营销目标,部分制药企业往往采取跑马圈地的方式对全国市场、渠道和终端进行全方位、多元化的覆盖,而短视不考虑自身薄弱的资源能力和未来长远的发展,这样的制药企业往往陷入区域局部化市场的陷阱,类似于像国际经济理论“中等收入国家陷阱”那样欲速则不达。
 

药企应顺势实现跨界营销
 
  
  不过还有一部分制药企业主动出击求新变,在市场不明朗,主业发展放缓下,在扩充市场边界上发力,以大市场换高增长。在中国系列医改新政推出的形势下,“不确定性”挂在制药企业们的嘴边,一部分企业没有坐等形势转变,他们大胆探索,主动创新,跨出原有业务边界,获得了新的增长。
 
       药企应顺势 实现跨界营销
  
  所以说制药企业要想跨界成功,不但要有过硬的“功效”工夫,更要深入了解新行业市场营销规律和运作方法,打破原有医药经营的心之屏障,学会包装,让产品更时尚;学会宣传,让产品影响最大化;学会精准定位,让产品诉求深入人心;学会品牌延伸,让原有品牌成为支持。
  
  面对变化,制药企业必须顺势而为,以万变应万变,做到销售专业化、策划专业化、运营专业化、管理专业化,营销员要从销售员向营销员转换,从思想到行为都要转变,做好营销工作,提升营销能力,才能寻找到突围之道,确保企业在新一轮竞争中立于不败之地。
  
  随着中国中药被世界认可,以及生物美容、美发高技术的广泛运用,加上广大消费者对美丽健康的不断追求,今后“天然、环保、健康”的美容、美发产品将越来越受到追捧,化妆品内部、化妆品与药品、保健食品行业或其他行业的“跨界研发策划、设计”必将日益频繁。
  
  专家认为,制药企业引入跨界营销模式时,一定要选择与药相关的行业,在品类选择上也必须是与医药产业相关的品类,这样就可以使跨界营销减小起步难度。总之在当今的新形势和新环境下,我国制药企业必须顺应时代发展潮流,不断提高自身的市场竞争力,在严峻的环境中求生存谋发展,取得了很大的进步。
 
 
 
 
分享给身边的朋友
资讯推荐
北京医改再进一步 政府定价范围将逐步缩小

北京医改再进一步 政府定价范围将逐步缩小

2017之医改:勇涉“深水区” 提升群众“获得感”

2017之医改:勇涉“深水区” 提升群众“获得感”

上海自贸区“证照分离”有了升级版 医疗器械注册证试行

上海自贸区“证照分离”有了升级版 医疗器械注册证试行

9部门联手,广东耗材大整治来了

9部门联手,广东耗材大整治来了

震撼的一天,CFDA停止两医疗器械产品进口

震撼的一天,CFDA停止两医疗器械产品进口

资讯排行