移动医疗市场开战 苹果谷歌“谁主沉浮”?

9月29日消息,据国外媒体报道,近段时间苹果公司因为iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出已经上头条上到腿软,数据显示在发售的前三

       9月29日消息,据国外媒体报道,近段时间苹果公司因为iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出已经“上头条上到腿软”,数据显示在发售的前三天新款iPhone的销量就突破1000万台,苹果狂潮再次席卷全球。

       就在iPhone 6热销使得苹果赚得盆满钵满之时,苹果借道iOS 8推出的iOS 8版HealthKit却遭遇挫折。此前苹果表示因为发现存在“漏洞”而致使iOS 8版HealthKit不得不延期上市,近日苹果宣布其将对相关软件进行升级以确保iOS 8版HealthKit能够在本月月底恢复正常使用。

       笔者看来苹果在iOS 8版HealthKit问题上遭遇困难也从侧面反映出移动医疗健康产业对于苹果这样的科技企业来说又是一块“难啃的骨头”。

       与此同时,谷歌也在移动医疗健康市场下足了功夫,其业务触角已经延伸至生物科技、医疗设备以及移动保健等移动医疗健康市场的核心领域。

       苹果的HealthKit平台未来将实现同Epic、Cerner以及Athenahealth等EHR企业的融合和对接,上述EHR企业所掌握的电子病历数据可以全部接入HealthKit平台。与此同时HealthKit还能够将所获得用户健康数据同梅约医学中心(Mayo Clinic)所掌握的数据进行整合。Apple Watch在明年上市之后也将加入上述整个环节中,其将会把所记录到的用户生物学数据向HealthKit平台传递。

       笔者认为尽管苹果已经为HealthKit的发展规划了美好的蓝图,但在现实中仍有两大因素制约着HealthKit的发展:其一,HIPAA法案。HIPAA法案全称为健康保险流通与责任法案,美国政府颁布上述法案的初衷正是为了保护病人的病历资料被非法获得和使用。鉴于HIPAA法案存在的意义,HealthKit应用程序以及相关硬件设备想要获得病人电子病历的行动或将被认定为违法行为。其二,HealthKit的市场渗透程度或受到苹果公司所占市场份额的影响。
根据市场调查机构comScore公布的数据显示,苹果占据美国智能手机市场42%的市场份额,从这一方面来看似乎是为HealthKit开拓市场提供了非常好的起始平台。不过根据IDC公布的数据显示,苹果在全球智能手机市场的份额仅有12%,而谷歌Android的市场份额高达85%,从这一角度看来苹果HealthKit战略想要大规模开拓市场将面临着巨大的困难。

       相比苹果,谷歌在移动医疗健康市场的发展目光更多的聚焦于长远期的目标。早在2008年时谷歌就推出过一款个人统一健康档案服务,该服务被命名为Google Health,当时谷歌也是通过同其他EHR企业合作的方式发展业务。不过,由于缺乏医务人员的参与以及在个人隐私问题上遭受质疑,Google Health在启动四年之后宣布终止服务。自那以后谷歌公司再也没有在移动医疗健康市场做出令人关注的成绩,而这期间苹果推出HealthKit并且发展迅速。

       事实上,谷歌并未停止在移动医疗健康市场的开疆拓土,相反其把奋斗目标放在了高远的位置。去年9月谷歌成立一家名为Calico的子公司,该公司的介绍显示其是一家聚焦老龄化疾病的生物科技公司。本月早些时候,美国制药巨头AbbVie同Calico签署了一份价值15亿美元的药物合作开发协议。今年早些时候,谷歌公司推出一款智能镜片能够检测血液中的血糖浓度。与此同时,谷歌公司还利用已有技术或产品(比如谷歌眼镜)来助力其在移动医疗健康市场的发展。

       有分析人士指出,苹果的HealthKit平台的确有其优势所在,但其同时也面对着有关隐私安全和公众接受程度等方面的质疑;谷歌公司虽然近年来在移动医疗健康市场发展迅速,但其之前已经有过失败的经历,苹果和谷歌究竟谁能够在移动医疗健康市场占得先机,结果值得拭目以待。


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