搜索+医疗:除了推广还有什么商机?

魏则西的死亡能给这个社会带来什么?搜索引擎的净化?莆田系的彻底肃清?中国民营医院的整改?整个医疗体制的反思?还是新的医疗信息对接方式?搜索想在医疗上盈利就必须靠“推广”、虚假宣传?

       魏则西的死亡能给这个社会带来什么?搜索引擎的净化?莆田系的彻底肃清?中国民营医院的整改?整个医疗体制的反思?还是新的医疗信息对接方式?搜索想在医疗上盈利就必须靠“推广”、虚假宣传?


搜索+医疗:除了推广还有什么商机?

       在信息社会,信息的生产与传播是制约社会发展的主要因素,只有信息对等的传播之后,才能激发更多的创造,也只有真实有效的信息才能给我们的生活带来真正的便利。否则,就像魏则西一样,信息的不对等和欺骗,带来的只有悲剧。

       而在医疗领域,因为巨大的利益,导致了信息的极端不对等。打开搜索引擎进行有关医疗的搜索,因为“推广”的存在,导致了大量的流量涌入莆田系,虚假的医疗信息误导着每一个点进推广链接中的普通用户。

       医疗推广本身就是一个炸弹。2011年谷歌就因非法网络药店广告一事被罚5亿美元。从此不作恶成了谷歌的信条。

       在中国最大的搜索引擎为百度,竞价排名和医疗推广被人诟病已久,但面对巨大的收益,百度从未将其放弃,甚至愈演愈烈,开始买卖医疗相关的贴吧。血友病吧事件是一个小炸弹,并没有炸毁百度“作恶”的决心。

       接下来引起轩然大波的“魏则西事件”既是意料之中又在意料之外。意料之中的是“卖假药”的早晚都会出事,意料之外的是这次竟能引起这么大的社会舆论风波。

       百度高估了用户的容忍度。

       而借着这次事件,百度的友商们又做了什么?

       360宣布撤下医疗推广,但是很快被喷13年就这么做过了,但后来又悄无声息的又把该业务加入到360搜索的盈利板块了。所以这次的360的声明,很多人觉得公关味道浓厚,真不好说360能撤多久。

       搜狗则拿出了“搜狗明医”力图为用户打造“干净”的医疗搜索环境。根据360在2013年的调查,搜狗约有60%的广告来自医疗广告,超过百度的40%。(准确性不论,但从一个侧面表明医疗广告是搜狗搜索收入的大头)。

       所以搜狗没有撤下医疗广告。而是单独的为医疗搜索开辟了一块新地。和图片、新闻、音乐等并列,搜狗将医疗作为一个垂直领域的搜索模块经营起来。不知道会不会引发一种趋势。

       目前为止,搜狗明医内主要的内容由知乎和丁香园提供。内容来源相对单一,量级甚至都谈不上是一个搜索引擎。而当流量大起来之后,搜狗还会坚守初衷吗?这是个问号。

       搜狗此举并不只是单单为了插百度一刀,而是从另一面显示了它进军医疗领域的野心。或者将掀起一场搜索领域有关医疗信息查找的变革?

       之前搜狗搜索APP升级了它“本地生活”功能,新增了“医疗健康”和“在线买药”两项功能,让用户能够快速便捷获取疾病基础知识、查找医生、预约转诊等服务,力图影响和改变传统医疗服务的提供方式。

       据资料显示,2013年9月,腾讯向搜狗注资4.48亿美元,收购其近40%的股权。而腾讯投资的医疗领域动作颇频繁。“挂号网、丁香园、卓健和医联”是其在互联网医疗上的布局。

所以搜狗推出“搜狗明医”有可能是腾讯或者搜狗本身的一次关于医疗的布局。为其他的医疗相关的应用做一个导流。现在用户使用搜狗明医,就很容易点进丁香园,为其增加流量。

       医疗行业,本身就是一个巨大的市场。只要是抱着为用户提供便捷、有效、真实服务决心的任何改革性举动对我们而言,都是福音。

       希望搜狗明医能不忘初心,希望腾讯系能在互联网+医疗领域给我们带来实际的改变。

       搜索可以扮演一个连接各项医疗服务的角色,为真实有效的医疗应用进行导流。甚至可以推出付费阅读专业高质医疗相关论文的功能。从微信公众号打赏的运营情况看来,用户是愿意为高质内容买单的。

       而腾讯“坐拥”如此多的“医疗”相关,完全可以将其整合,做一个从搜索到找医生最后进行有效治疗的闭环。

       当然,无论是哪一种方式实现盈利,做医疗相关都要守住底线。虽说“资本自来到世间,从头到脚每一个毛孔都滴着血和肮脏的东西。”

       但我还是愿意相信人的良知。
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