互联网+医疗是互联网的最后一个风口吗?

在“互联网+”的众多产业中,互联网医疗被认为是2016年最有可能成为风口的领域。各种新兴互联网公司和资本涌入医疗圈,相关公司也在积极向互联网医疗转型和探索,掀起了一股重构医疗生态的热潮。

在“互联网+”的众多产业中,互联网医疗被认为是2016年最有可能成为风口的领域。各种新兴互联网公司和资本涌入医疗圈,相关公司也在积极向互联网医疗转型和探索,掀起了一股重构医疗生态的热潮。


但这块“蛋糕”真的那么好啃吗?它能否从根本上解决老百姓的看病难问题?


互联网+医疗是互联网的最后一个风口吗?


传统药企竞相加入电商战局


“互联网+医疗”在互联网公司巨头和传统医药企业相继“触网”的带动下成为资本和社会关注的焦点,以岭、神威等传统药企先后布局“互联网+大健康”产业,为网售处方药“备课”。同时,“互联网+”的新环境又为企业带来新挑战。


“发展电商是以岭药业大健康战略的重要组成部分,”以岭药业电子商务总监邵清在接受记者采访时介绍,目前以岭药业已完成零售板块和分销板块的布局,正在抓紧建设“我就医”云服务平台。在技术方面,以岭药业已按欧盟标准建成3000平方米的电商库房,上线了自动分拣、全过程二维码控制系统及呼叫中心系统。


神威药业集团旗下官网神威健康网于今年3月18日正式上线,标志着神威正式进军医药互联网。和以岭健康城网不同,神威健康网旨在建成企业在互联网上的品牌运营平台。神威药业电子商务事业部总经理孙文录说,神威除了正在运营的官网和天猫旗舰店,还将于4月开设京东和1号店上的旗舰店,未来还将布局具有交易和销售功能的微信商城、开发手机APP、尝试O2O(线上到线下)模式等。


“互联网为处方药销售提供了新渠道,但不能颠覆患者到医院看病拿药的传统方式。”中国医药商业协会常务副会长武滨认为,网售处方药方便了糖尿病、高血压等慢性病患者和一些肿瘤患者购买药品,“在欧美国家,医生为这些需要长期用药的病人开具的药品一般需要吃3-4个月。患者可以从医院或者医生推荐的网售点买药。网售处方药减少了患者去医院买药的次数,但是前期的疾病诊疗,还是需要病人到医院和医生进行面对面交流,这种看病体验是互联网所无法取代的。”


新商业模式将出现


在边界扩张和衍生产业的双重驱动下,健康服务产业规模达到10万亿元将成为大概率事件。招商证券认为,目前互联网模式在医疗服务行业三大价值板块中均未形成规模化盈利模式,未来成长空间巨大。


北京大学人民医院院长王杉也曾提到,互联网医疗首先是诊疗核心的转变。“传统诊疗的核心是医院,互联网介入以后,将会构建整合型的医疗卫生服务体系。过去看病,一定要到医疗机构,以后老百姓在生活、工作过程中也能自动收集数据辅助诊断。”


与此同时,互联网医疗更重视精准医疗、个性化医疗,这跟养老大健康产业的发展是同步而行的,也将成为重点。


通过建立每个人的健康档案,为患者提供更精准、更匹配的医疗服务,从而达到早预防早治疗的目标,这是互联网医疗与精准医疗所结合的方向。


另外,2016年也能够看到在互联网医疗领域探索的公司的一些积极变化,一些清晰的商业模式可能会出来,有些虽然不一定很快看到业绩,但商业模式的建立对抢占市场非常有利。


互联网+医疗乃大势所趋


据易观智库最新数据显示,2013年中国移动医疗市场规模为19.8亿元,同比增长50.0%,预计2017年将达到200.9亿元,4年复合增长率高达78.5%。移动医疗未来两年将高速发展。如今,互联网技术已经逐渐渗透到各行各业之中,而当传统医疗行业遇上互联网技术时,又会发生怎样的变化?


一方面,“互联网+”和医疗的融合可大大缓解信息不对称问题,提高了效率,减少了资源浪费,优化用户体验,同时也增强了优质医疗资源的可及性。同时,患者大量“轻问诊”、“重复配药”等简单需求在手指轻划间即可获得满足,避免了耗时耗力的排队、无效就诊等不必要的麻烦。借助移动医疗的平台展示和评价体系,患者可以找到靠谱、满意的医生并建立起长期而深度的联系。


另一方面,“互联网+”和医疗的融合将改善中国医疗资源配置不合理的困局,让稀缺的医疗资源利用效率更高。医生也可以实现并扩大个人品牌影响力,并通过脑力和精力的付出,有尊严地让知识实现阳光下的变现。这为医疗产业的发展提供了有力支持,尤其是对于相关医疗行业的创业团队而言,这就提供了很好的土壤。


对此,广发证券医药首席分析师张其立表示,网络化智能化是产业发展的大方向,这是互联网医疗中的重要一环,起到合理整合资源的作用,而且国家相关政策正在逐步放开;而医疗资源在移动终端的应用催生了移动医疗,移动医疗将会给人们生活带来极大便利。


值得注意的是,真正的移动医疗要把医院、医生和患者三者打通,让资源和信息有效流动;还要能够和线下的医生资源有效地对接起来。按照业内专家的观点,未来医疗市场会变得更加开放,移动医疗的发展方向可能是非禁即入,但它必须能够优化产业链的资源配置,帮助医院解决医疗资源紧缺的问题。


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