这5个案例教你移动医疗营销怎么玩

昨日,小编聆听了一堂关于品牌营销的课,不由联想起2015年,医学行业那些“声势浩大”的营销事件,不管是无心插柳,还是是自导自演搞双簧,过程并不重要,关键在于结果。

昨日,小编聆听了一堂关于品牌营销的课,不由联想起2015年,医学行业那些“声势浩大”的营销事件,不管是无心插柳,还是是自导自演搞双簧,过程并不重要,关键在于结果。


“春雨医生的倒掉”让其下载量大增



曾于2015年5月的一篇旧闻在10月中旬被翻出,刷爆朋友圈,这篇文章大火,首先与标题无疑脱不开关系,浏览者点击这篇文章的冲动更多是因为标题中传递关于“春雨倒闭”潜台词,再从内容来看,无非是说春雨提供的轻问诊只解决了医患双方信息不对称的需求,但本质上并不能决定患者本身的就医行为;同时,春雨缺乏线下支撑,无法将流量转化为有效服务,虽然提出了开设春雨诊所,但更多是和别人合作,且合作方在行业内也不具有太多话语权等云云,据资深公关人士分析,传播链条中,有很多媒体、自媒体有规律的介入,“春雨倒闭案”基本可以确定是幕后推手所为。


春雨方面后来回应是因为自身发展太快,可能引起了同行的不适和困扰而发出的“杂音”,春雨医生创始人及CEO张锐则在接受媒体采访时表示,这是其他公司花了300万投入渠道制造的炒作事件,但那几天也恰巧是春雨医生推出“健康助手”的时期,更加乌龙的是,春雨医生在此次负面公关中下载量大增,活跃度上升了20%-30%。


名医主刀借势阿里健康和滴滴出行火了一把



2015年10月18-19日,滴滴出行、阿里健康、名医主打共同发起了滴滴医生免费上门服务活动,在北京、上海、杭州、南京4个城市,用户可以通过 “滴滴出行”APP客户端呼叫“滴滴医生”,距离最近的“滴滴医生”将第一时间上门问诊,并赠送免费的阿里健康药箱。有行业人士认为这种模式根本不适合中国,营销噱头大于实质性的作为。不过,在这场活动中,对于刚刚成立不久的名医主刀来说,倒是在医疗圈赚了一把人气。


GE联合Uber关注乳腺健康,1+1>2的跨界营销这么玩



2015年10月15日,GE携手Uber,在北上广蓉四地展开了主题为“GE关爱,UBER同行”的“UberPINK 粉红行动”,用户通过“UberPINK”功能有机会呼叫专车免费送上专属的乳腺癌筛查礼包。该公益活动不仅唤醒了都市女性的乳腺健康意识,也为跨界营销又添力作,这次营销和滴滴医生有异区同工之妙。



营销战场上,同样遵循“知己知彼,百战不殆”的兵法。持续十年的GE粉红行动以关爱妇女乳腺健康为己任,每年GE医疗都会通过极富创意的形式,呼吁大家关心女性,普及“早预防、早发现、早治疗”的早健康理念。比如为方便乳腺检查预约而开通的手机刮刮卡特别通道、以健步走的方式表达对乳腺癌患者关爱的“为爱行走”以及为宣传乳腺癌防治知识而进行的粉红公益跑等。但这些活动多局限于医疗领域,或只在个别城市小范围展开,影响范围有限。而根据Uber的一项乘客调查,很多受访的都市女性“白骨精”表示,自己经常把加班当晚餐、把工作当生活,有病没病都习惯扛着。接受调查的相当一部分男性也表示缺乏对“另一半”的关爱。而工作压力大、生活不规律、长期单身正是诱发乳腺疾病的主因,于是,GE就这样找到了需要粉红行动关爱的大批目标受众。况且,作为近年来炙手可热的独角兽,Uber素有“跨界营销”之王的美誉,GE选择这位“大众情人”合作,本身就自带话题性。


更美联手芒果TV跨年营销



2015~2016年芒果TV跨年演唱会,医美APP“更美”成为芒果TV直播独家合作伙伴,作为湖南卫视跨年晚会的唯一在线直播入口。以多机位同步直播的创新播出方式,以及在线平台更有优势的互动特性,吸引了1009万的在线观看峰值。作为独家网络伙伴,更美通过贴片、暂停、开机画面等丰富的权益展现品牌,自然获得了充分的品牌曝光。 更美的目标消费人群是更爱美的年轻女性,与芒果TV受众及跨年演唱会明星的粉丝群高度吻合,在做品牌曝光的同时,实现更美的品牌传播价值的最大化,这次跨年营销更是很好的诠释了“小心机”换取“大回报”的营销典范。


好孕帮借势二胎政策推“羞羞假”刷爆朋友圈



二胎政策尘埃落定,可是预期中的二胎潮并未如约出现,这背后一个重要原因便是日益凸显的生育问题,很多二胎夫妇已经错过了最佳生育年龄,卵子质量逐渐下降、老化、染色体畸形率逐渐增加、基因突变、输卵管、子宫、宫颈日趋衰老也成了不争的事实,导致各种妇科疾病和生育器官疾病,难孕难育及不孕不育发生率都会增加。并且较强的工作强度也是横亘在二胎夫妇面前的重要问题,导致许多人忙于工作根本没有时间生二胎。


10月30日,一条别人家的福利“羞羞假”刷爆整个朋友圈,推出“羞羞假”的是一家叫好孕帮的公司,比较有趣的是,这家公司的主打业务就是帮助备孕、二胎的女性快速怀孕。由于员工“压力大,要辞职回家造人”引起领 导人关注深思,进而推出“羞羞假”。该事件引起网友们的强烈反响,而单身狗狗们则严重抗议,纷纷表示内心很受伤,同时,很多网友表示这样的公司实在太人性化了,还招人么?


一切尽在不言中,一个“特别”的假换来的即使花巨资广告费都不一定能得来的品牌传播度。


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