2015中国运动+社交行业白皮书

中国运动人数不断增长,健康,运动的需求日益增加,移动互联网技术的发展尤其传感器和GPS功能的内置驱动了运动健身应用的发展,同时随着兴趣社交新形势的不断涌现,运动与社交愈加融合。

       在国家经济水平不断增长,国家大力发展体育运动文化的背景下,中国运动人数不断增长,健康,运动的需求日益增加,移动互联网技术的发展尤其传感器和GPS功能的内置驱动了运动健身应用的发展,同时随着兴趣社交新形势的不断涌现,运动与社交愈加融合。


2015中国运动+社交行业白皮书
 
       在国家经济水平不断增长,国家大力发展体育运动文化的背景下,中国运动人数不断增长,健康,运动的需求日益增加,移动互联网技术的发展尤其传感器和GPS功能的内置驱动了运动健身应用的发展,同时随着兴趣社交新形势的不断涌现,运动与社交愈加融合。
 
       中国运动社交行业现处于快速发展期,用户规模快速增长,投资规模不断增加。2014年是运动社交产品的爆发期,一年中有12家运动健身企业获得融资,2014年运动健身应用MAU突破1000万,2015年有望翻倍,MAU超过2000万人,未来三年内用户规模仍将保持高速增长。
 
       不同运动类型中,跑步由于门槛低,受众人群广泛,以跑步/走路为核心运动的代表企业有咕咚、乐动力、Nike+Runing、悦跑圈、益动等。其中咕咚和乐动力用户规模较多,位于第一阵营,咕咚产品丰富,以跑步、骑行、走路为核心运动,另咕咚运动圈和咕咚吧将社交的不同形态与运动充分融合。乐动力更专注于日常计步,并且支持全天候后台自动运行,界面设计简单清晰,用户的操作体验更好。Nike+Runing与悦跑圈高度专注于跑步,因此跑步功能更为多元、细分,如跑步场景分为户外和室内,增加跑鞋记录功能等。益动以跑步、骑行和滑雪三种运动类型为主,尤其益动滑雪功能突出,另外益动将“夺宝”作为单独功能模块,极大吸引用户参与运动。
 
       运动人群分析层面,以男性、中高产阶级居多,运动类型以跑步/健步为主,占比超7成,运动场所以公园和小区居多,运动集中于傍晚、其次是早晨和晚上。平均每次运动约1小时,并且大部分用户习惯一边运动一边听音乐。运动消费上,平均每个用户拥有3件专业运动装备,人均消费3925元,并且85.3%的用户拥有智能运动设备,以手环手表类最常见,此外近八成运动用户服用过营养补充剂,平均每月消费543元。运动社交方面,除产品记录的准确性和GPS信号适应性外,社交功能是用户的第二需求,重要性高,其中互动分享的渗透率最高,另外,用户对于运动应用的需求中,故事分享和专业运动方案是用户最想了解的运动信息。
 
       目前商业模式都处于探索阶段,预计未来三年,中国运动社交行业将向着产品更加专业化、垂直化,平台更加开发,社交属性更重的趋势发展。

 
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