2015亚洲品牌500强揭晓 医械品牌无影无踪?

由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2015年《亚洲品牌500强》排行榜于9月21日在香港揭晓,榜单竟无一医疗器械品牌!

       由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2015年《亚洲品牌500强》排行榜于9月21日在香港揭晓,榜单竟无一医疗器械品牌!


2015亚洲品牌500强揭晓 医械品牌无影无踪?
 
       医械和其他行业品牌差距到底有多大?
 
       中国(包含港澳台)入选的品牌占整个亚洲品牌500强的40.80%,位居第一。亚洲品牌500强却只有综合行业品牌 LG、索尼、松下、日立、东芝勉强看到了医械的影子。想必大家也都注意到了,这些仅有能涉及到医械的综合行业品牌都是日韩品牌。再来看看医药:武田制药、Astellas制药、第一三共制药、同仁堂、上海医药、康芝药业、Teva制药、重庆医药等均已上榜,除日本武田制药、第一三共制药、Astellas制药和以色列Teva制药等,其余上榜制药品牌均为中国品牌。为什么中国医械和医药品牌差距就这么大?丰田汽车排名第一,中国工商银行排名第二,佳能排名第七,中央电视台排名第八……医械品牌为何在市场占有率、品牌忠诚度和中国领导力就远不及汽车、金融、通讯、文化、酒类品牌?令人深思。
 
       国产医械品牌怎么就做不大?
 
       国产医疗器械在国内市场的份额不足1/3,有三成医疗器械企业缺乏自主生产能力。国内医械何去何从呢?无论是从医疗器械产业,还是从保健器械产业反馈的信息来看,都存在企业规模小、产品缺乏竞争力的问题,同时,缺乏规范行业健康发展的法规。
 
       医疗器械企业做不大,主要是两方面的问题。一方面,国内企业在研发上常常有短期行为,总是想去模仿当下销售得好的产品,习惯在仿制中创新。但是想要在世界上占有一席之地,就必须有原创的技术,不管是购买还是研制。另一个方面,高等院校的研发和产业衔接存在障碍。有数据显示,目前我国科研院校在生物学工程方面专利的转化率可能只有6%左右。
 
       关注眼前利益,没有长远计划;业务扩张,原有体制管理力不从心;好高骛远,三心二意;凡事亲力亲为,不授权;过度重视成本,不愿分享利益。突破这些瓶颈,也是国产医械品牌做大做强的必经之路。
 
       SO,国产医械能否注重品牌效应?
 
       为什么欧美的医疗器械公司特别注重网络方面的品牌宣传,而国产的医疗器械却不能做?此外,欧美医械企业特别注重专业宣传材料和说明书的精美制作,而国内医械企业通常不太重视。
 
       随着市场化程度的提高,产品竞争愈加激烈,国产医械品牌殊不知一个响亮好听的名称在市场推广中作用非常大。再者,国产医械品牌所忽略的专业媒体广告宣传:虽然周期长、起效慢,但是针对性强、效果持久。最重要的是持续宣传,而不是三天打鱼两天晒网。
 
       国产医械有望杀入亚洲品牌500强吗?
 
       在国外,医疗器械与药的消费比例为1:1.9,而目前我国医疗器械与药的消费比例则为1:5。较大的差距,预示着在国内这一行业还有巨大发展空间。
 
       目前,全球高端家用医疗器械市场基本由美国、德国、日本公司的产品占据着统治地位,而且知名跨国企业纷纷在华投资建立生产基地,抢占市场份额。如欧姆龙占据了中国约70%的电子血压计市场,强生、罗氏、雅培合占着中国约60%的血糖仪市场。
 
       经过多年的发展,中国家用医疗器械企业不断进步,目前在中低端市场竞争优势明显,国产医械也出现一批如鱼跃医疗、九安医疗、蒙发利、三诺生物等具有国际竞争力的朝阳医械品牌。
 
       此外,国家卫计委和工信部联合召开推进国产医疗设备发展应用会议上,国家卫计委主任李斌称,将重点推动三甲医院应用国产医疗设备。
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