商务部放风医药电商解禁 谁将得利?

“商务部将积极配合国务院医改办、国家卫生计生委、发展改革委等部门研究制订医药电商发展的相关政策、机制和标准,促进医药、医疗和处方信息与药品零售企业的共享,推动医药电商加快跨界融合与发展。”

       “商务部将积极配合国务院医改办、国家卫生计生委、发展改革委等部门研究制订医药电商发展的相关政策、机制和标准,促进医药、医疗和处方信息与药品零售企业的共享,推动医药电商加快跨界融合与发展。”


商务部放风医药电商解禁 谁将得利?
 
       9月7日,商务部例行新闻发布会,新闻发言人沈丹阳在回答关于“医药电商跨界融合”的问题时,公开表示:“下一步,商务部将积极配合国务院医改办、国家卫生计生委、发展改革委等部门研究制订医药电商发展的相关政策、机制和标准,促进医药、医疗和处方信息与药品零售企业的共享,推动医药电商加快跨界融合与发展。”
 
       此声一出,被众多解读:“网售处方药终于解禁!”“医药电商政策重启!”“医药电商行业拐点出现!”大致的逻辑是:医药电商相关政策如果出台,将有望推动处方药网售解禁,而整个子行业也会迎来井喷式的发展。脸谱君倒是认为:医药电商的优势已经被非常充分的解释过了,不用赘述,但是需要解析的倒是,现在市面上流行的“医药电商概念”十之八九都是伪概念,只有整明白为什么拖冗一年多医药电商政策仍开不了口子,搞清楚那些似是而非的数字后面到底是什么,才能明白利好的是什么。
 
       商务部的此番发言不是平地起炸雷。早在2014年5月,CFDA就已公布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》,拟允许网上售卖处方药。文中明确提到,互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求,凭处方销售处方药。上述文件出台一年多之后,具体的措施迟迟未见真正的启动,足见这一意见稿之“前瞻性”,通俗点说,跑得太快,后面的步子跟不上。
 
       不管数字如何粉饰,医药电商现在的发展阶段是严重滞后的。商务部称:“2015年上半年,我国医药电子商务确实继续快速发展。从企业数量看,据国家食品药品监督管理总局统计,截至2015年6月30日,拥有互联网交易资质的企业合计为425家,同比增长56.3%。从销售规模看,据商务部不完全统计,拥有互联网资质的医药电子商务营业收入平均增幅超过了50%,远远高于传统药品流通销售模式的增幅。”
 
       换个数字看问题:2014年我国医药电商市场规模为46亿元,这与整个医药商业市场的规模相比仅是九牛一毛。或者说,只要是行业人士,都不会认为天猫医药馆每月的销售榜前十名会是医药市场上,哪怕是零售医药市场上真正的爆款或者热销品。这与其它传统零售行业的发展相较,显然不是在一个阶段。
 
       于是,有观点提出:医药电商发展的节奏与政策放开的节奏几乎一致,由于政策改变较为缓慢,医药电商的发展也将是一个逐步的过程。不过,继CFDA之后,近期商务部关注药品零售转型与医药电商跨界融合发展释放了利好信号,医药电商发展拐点即将到来。
 
       问个问题:占整个市场80%的是处方药,处方药解禁,处方哪里来呀?医疗机构如果利益链条不理顺,处方药解禁只能是纸上谈兵。再加上一些技术性却同步是难点的问题:医药物流的匹配,医保不能线上支付,医保统筹账不能用于零售终端支付等等。比较美好的一个愿望是,希望在各个相关部委的大力推进和扶持下,制定出相对完善的行业政策,而相关的从业人士可以探索出一个个相对而言良性循环的商业模式,真正解决行业的痛点。
 
       最后,利好的是谁呀?当然有利好方,一年多的时间,虽然市场没有什么实际的产出,但是对于以医药电商概念做定增的医药上市公司却是风生水起;VC、PE们对于医药电商的投资项目热情也持续未退;近年来,医药电商的职业经理人群体也成为奇货群体,跳槽不断,年薪跟着水涨船高。
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