惊!下半年20%~40%移动医疗业者或将死亡

虽然数字医疗和医疗信息技术的创业启动资金正以创纪录的速度不断增长,但不幸的是,在2008年和2013年之间获得投资的数字医疗初创企业中多半是不大可能存活20个月以上的。

       根据埃森哲的一份最新报告,虽然数字医疗和医疗信息技术的创业启动资金正以创纪录的速度不断增长,但不幸的是,在2008年和2013年之间获得投资的数字医疗初创企业中多半是不大可能存活20个月以上的。这份报告发现,这些即将崛起的“僵尸数字医疗初创公司”将被更大型的医疗健康公司收购,并通过向后者灌输顶尖人才、推动创新和加强现有的解决方案来帮助推动其发展。


惊!下半年20%~40%移动医疗业者或将死亡
 
  该报告对900家医疗健康信息技术公司的分析发现,其中51%的企业在他们创立20个月内便面临着倒闭的危险。在2008年和2013年之间,这些“僵尸”初创企业收到了将近40亿美元的天使资金。如今,他们虽处于垂死边缘,但仍拥有能使未来企业买主受益的创新技术和精英人才。
  
  据埃森哲估计,到2017年,针对数字医疗领域的风险投资将达到65亿美元,这些风投将主要围绕以下四个关键部分:患者参与(25%)、治疗(25%)、诊断(21%)、基础设施(29%)。
  
  大数据分析、搜索技术和医疗技术,百度剑指三层战略闭环
  
  整体来看BAT。百度正式签约医指通社区同步挂号服务平台,以大数据分析、搜索技术和医疗技术,正式完成三个层面的战略闭环(人与服务闭环、线上线下闭环、产品本身闭环);腾讯除了投资及自建版图外(如挂号网、糖大夫、丁香园等),一方面将公众号 微信支付在全国医院打造微信智慧体系,另一方面则是大打擅长的“医疗加社交”牌,医疗智能硬件起家的九安医疗、缤刻普锐与微信、手机QQ进行合作,提供用户身体数据监测、分享等,实现微信与QQ用户导流;一向以线上庞大流量起家的阿里巴巴,以阿里健康和未来医院分别围绕医疗强攻猛打,不仅与医疗健康服务机构合作,也启动阿里健康云医院平台,实现医疗服务全流程线上管理,更计划以“未来医院”建构一站式的生态平台,加上天猫医药馆围绕药品开展业务,希望夺得电商龙头地位。
  
  “要就全拿,否则就不要”,百度阿里不吃医疗垂直细分小饼
  
  如果细数BAT医疗业务的布局,基本上以投资和自建为主,所涵盖的业务多半涵盖健康管理、医疗业务和医药业务。有趣的是,在BAT的项目中,除了腾讯投资的妈妈网和自建的糖大夫外,百度和阿里是完全不吃医疗垂直细分这块小饼,要就全拿,否则就不要。这对于许多盼望BAT橄榄枝的移动医疗垂直细分行业的创业者来说,无疑提早打道回府。
  
  一个用户就要200元,普通A轮以下创业者谁玩得起!
  
  尽管如此,对于如母婴、糖尿病、慢性病、癌症等垂直领域,这些移动医疗创业者最大的期望还是能整合线下线上的资源,形成完整的闭环,它们的做法往往是走到线下,最终设立专门的医院或与医院体系的结合。这中间有资金断炊的风险,加上移动医疗开始进入滴滴快的洒钱捞用户的战国时期,没一定资本你还玩不了,玩不了就注定用户再也不陪你玩。
  
  据了解,去年杏仁医生注册下载摇奖送iPhone6,平均捞一个医生用户约130元左右(含地推成本)。以面向医生用户为主的杏树林,最近做一场还算不错的注册送话费线上活动,据市场人员透露,平均一个用户仅花费24元,已创业界最低。而近日“百度医生”更是任性豪迈,凡是注册下载的公立医院医生,一律200元伺候。所以说,这种号称病毒营销的线上活动的一个用户成本就高达近30—60元,加上地推成本150—300元,这岂是一般天使轮和A轮企业玩得起的!
  
  用钱买用户往往“真心换绝情”,用户拿完奖秒删
  
  即便这些得到用户的移动医疗企业,往往也是“真心换绝情”,医生面对这么多每天来拜访的地推人员,手上已是5—6个APP,实在没有兴趣一个一个慢慢下载来用,即便下载赚积分或是赚奖金,也是等到地推走了后,转头就删。更别说很多时候面临跑不过市场速度的这些垂直细分产品,采取“直接先放话、后面再说”的游击战,例如才创业不到一年的公司,对外宣称今年要做线下诊所形成线上线下闭环。不是他们爱当“放羊的孩子”,而是再不“放羊”,就准备挤到沙滩上等死。
  
  2015寒冬来到,提前融资吧
  
  如果说2014年是移动医疗的元年,行业火爆的程度不管是交易量还是交易金额,都创下六年之最。那2015的寒冬,可能提早来到。就上半年整体融资而言,虽然融资事件是2014年的两倍,但融资金额较2014年下降11.8%,因此传出业内不少已经到B轮以上的创业者,本预计到明年2016再行融资,害怕态势越来越差,赶忙在今年下半年提早启动融资作业。再加上各家医疗互联网面对BAT在各项业务的夹击包超,生态体系逐渐建构完成,夹缝求生存下,究竟可以维持多久,谁也不敢保证。
  
  2015年下半年开始20%—40%移动医疗业者将死亡
  
  在热浪侵袭下,当各家都还在聚集在没有太多价值的医疗外围打转,可预料的是,今年下半年到明年上半年将有20%—40%的业者阵亡在沙滩上,尤其以同业功能模式互相抄袭(如糖尿病慢病管理就高达50多种APP)首当其冲。并且,预计BAT将会再下投资一城,部分移动医疗会雀屏中选进入BAT阵线,届时行业将会出现更为集中、强者更强的丛林生态。
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